F ES PARA MUJER

El rosa está en el ADN de Ferrino porque siempre hemos creído e invertido en las mujeres que se dedican al mundo del aire libre. La propia Anna Ferrino enfatiza que esto no es para la empresa una simple moda pasajera dictada por las tendencias actuales, sino una decisión tomada hace mucho tiempo, en la que cree firmemente hoy más que ayer.

Después de tantos años, ¿qué representa Ferrino para ti?

Ferrino es la empresa familiar, ya en su quinta generación conmigo y que ahora gestiono junto con mis socios, la familia Rabajoli.

Acompañó mi vida día tras día, a los dos años posé para la portada del catálogo siendo utilizada como pequeña modelo para representar esa situación típica de una familia italiana que iba de camping, a menudo y voluntariamente, con una tienda de campaña Ferrino.

Siempre me ha interesado interactuar con el mundo exterior gracias a mi gran curiosidad, así que al principio de mi carrera decidí conectar con las realidades externas y, posteriormente, dedicarme a Ferrino, lo que para mí hoy representa el reto laboral más importante de mi vida. Las empresas deben seguir innovando, comunicando y conectando con los consumidores para mantenerse en el mercado; es un reto que lidero desde la primera línea en esta maravillosa empresa que siempre ha mostrado un rigor y una atención únicos a la ética empresarial, combinados con seriedad en el desarrollo de productos y en las relaciones con sus socios. Por todas estas razones, creo que Ferrino tiene la capacidad de convertirse en una marca cada vez más grande a nivel internacional.

Muchos son los rostros femeninos que han representado y representan a Ferrino, uno en particular el de Carla Perrotti.

En primer lugar, me gustaría destacar que casi el 60% de nuestros colaboradores son mujeres y agradecerles su gran compromiso y aportación diaria que es fundamental para el éxito de la marca.
Carla es nuestra embajadora histórica y todo lo que ha logrado es histórico. Una persona aparentemente normal que ha logrado hazañas extraordinarias, arriesgándose y cruzando desiertos en cada continente sola, equipada por nosotros. Por nuestra parte, siempre hemos estado muy atentos a sus peticiones, acompañándola en sus aventuras y diseñando equipos que satisficieran sus necesidades. Carla se ha convertido en un icono entre los embajadores de Ferrino, a quien siguieron otras alpinistas hasta llegar al Ferrino Women Team.

¿Cómo valorizar a las mujeres en este universo montañoso que todavía a menudo es visto como sólo masculino?

Últimamente se ha prestado mucha atención al mundo femenino, a menudo impulsada por el intento de muchas empresas de expandir este segmento. Creo que Ferrino, gracias a su histórica atención a las atletas femeninas, ha sido pionera en el sector. Hoy en día, todas las marcas buscan testimonios femeninos, pero nosotros lo hicimos en tiempos inesperados, en los años 80. Sin duda, pretendemos continuar por este camino que emprendimos hace muchos años, no por una cuestión de moda ni de oportunidad, sino por la atención que siempre hemos tenido a las necesidades del mundo exterior.

Has creído mucho en el Ferrino Women Team y estás consiguiendo grandes satisfacciones y resultados, ¿nos lo puedes contar?

Ferrino Women tiene un mensaje bien definido: una invitación a todas las mujeres a reflexionar sobre la idea de que nada es imposible si te arriesgas. Nuestras atletas son mujeres normales, con una vida, un trabajo y una familia, y a la vez con una gran pasión por el running que las lleva a dedicar el tiempo necesario a entrenar y alcanzar los estándares de calidad que les permiten correr, por ejemplo, un Tor de Géants.
Es un mensaje de desafiar los propios límites: si tienes una pasión, persíguela con compromiso y determinación y verás que todo es posible.

Stefi Trogue ha conquistado su segundo 8000 y parece decidida a continuar con sus hazañas. Destaca porque siempre escala con los labios pintados. ¿En qué medida es un personaje que identifica las cuotas rosas de la montaña para Ferrino?

Es una chica muy decidida con un sueño ambicioso que persigue con ese toque de coquetería que le da el labial rojo, una advertencia para no perder nunca la feminidad. Se mueve bien y también está creciendo técnicamente. Fue elegida y apoyada principalmente por nuestros distribuidores locales, pero también por nosotros en un proyecto basado en el desarrollo de la comunicación digital de nuestra marca en España. El hecho de que Stefi tenga una presencia digital propia y de cierta relevancia contribuye a dar a conocer nuestra marca a través de contenido acorde con nuestro posicionamiento. Nos complace haberla incorporado a nuestro equipo.

Tienes una personalidad muy fuerte, ¿alguna vez has encontrado dificultades sólo por ser mujer en el mundo empresarial o al aire libre?

Ciertamente tengo una personalidad bastante fuerte, pero al mismo tiempo, creo que siempre he intentado actuar de forma femenina. Objetivamente, nunca he tenido grandes dificultades. Sin embargo, soy consciente de que, incluso hoy en día, es un gran problema que superar y mejorar en algunas sociedades más que en otras. Existe y debe abordarse con seriedad, pero, en mi opinión, nunca he querido ponerle un límite.

Ferrino produce productos diseñados exclusivamente para mujeres que, obviamente, tienen un físico diferente al de los hombres. ¿Cuánto tiempo y recursos invierten en el desarrollo de estos productos?

Nuestra línea de productos para mujeres se compone de mochilas, sacos de dormir y ropa. En particular, las mochilas presentan un componente ergonómico más evidente en comparación con otras tecnologías de producto: un respaldo que se adapta bien a la conformación física femenina marca la diferencia en términos de comodidad y seguridad de uso. La línea ha tenido una excelente acogida desde su lanzamiento. Fuimos una de las primeras marcas en ofrecer productos dedicados al universo femenino. Hoy en día, este mercado está en crecimiento, por lo que también hemos decidido ampliar la gama e invertir en este sector. Muchas de nuestras atletas nos han ayudado: Carla Perrotti tiene una complexión pequeña y una espalda delicada. El trabajo realizado con ella fue la base de toda la sensibilidad y las habilidades técnicas que hemos desarrollado progresivamente y seguimos desarrollando, buscando ofrecer a las mujeres respaldos que se adapten perfectamente a su forma corporal.

¿Será entonces el mundo montañoso cada vez más color de rosa?

Para mí, el mundo de la montaña sigue las tendencias de nuestra sociedad. Las mujeres están aportando contribuciones fundamentales al desarrollo de nuestro mundo: son cada vez más importantes y capaces de marcar la diferencia. Aunque su número es aún menor, su presencia va en aumento y ocupan roles cada vez más relevantes, donde ese toque de capacidad femenina, de multitarea y de sensibilidad en las relaciones humanas siempre marca la diferencia. Creo que en el mundo al aire libre, el segmento de productos para mujeres seguirá creciendo, en consonancia con la evolución del rol femenino en nuestra sociedad.